distintività della
marca
Lo scenario dei consumi ha subito una vera
e propria rivoluzione. Il consumatore ha sviluppato un atteggiamento
critico verso tutto ciò che non è davvero necessario e la domanda
si è polarizzata su articoli che hanno come unica forza il prezzo
conveniente oppure su marchi che hanno contenuti “forti” e distintivi.
Per sfuggire alla battaglia dei prezzi, oggi e più che mai, è indispensabile
lavorare sulla distintività delle marche, a partire dal posizionamento
percepito dal pubblico e creato dai contenuti della comunicazione. |